La série Cyber-shot W, qui proposait à l’origine des compacts haut de gamme, s’est au fil du temps démocratisée. Le matériel est toujours de qualité mais, afin d’offrir un prix attractif, certains compromis ont été réalisés.  À commencer par la disparition du viseur optique, qui n’a pas eu pour contrepartie l’arrivée d’un grand écran: tous les nouveaux modèles de la série W sont équipés d’écrans de 2,7pouces. Enfin, le revêtement en métal brossé, qui faisait le charme des précédentes collections, n’est pas au rendez-vous sur le W380, pourtant positionné en haut de gamme, juste derrière le WX1.